Normalmente, escreveria esse texto na página desse blog chamada "Business Cases". Mas dessa vez, não.
ISSO é tão importante e relevante para as empresas, que merece um post específico.
Já fui Gestora de Marketing, e o Gestor de Marketing, entre outras coisas, deve orientar e coordenar novas campanhas de comunicação. Pois então.
Não entendo a BIC. Eles erram demais!
EM 1991, a francesa BIC, líder mundial do
mercado de canetas esferográficas e isqueiros, deslizou numa das armadilhas
mais perigosas na prática de extensão de marcas: batizar um produto de
categoria com a qual não tinha afinidade: lançou um perfume barato para jovens
nos Estados Unidos. Suas vendas fracassaram e o produto foi retirado do
mercado.
E eles não pararam por aí!
Um dia, uma mente "brilhante", criou um produto diferenciado: canetas rosas e roxas para representar as mulheres, "feitas só para elas".
Dá para acreditar nisso? Se você precisa explicação para isso, já é um ou uma machista de plantão, e nem perderei meu tempo para lhe explicar.
Nossa, os caras não param de errar. Se o produto não fosse bom, sei lá... mas considero um mistério como essa marca ainda existe, depois de tantas MELECAS DE MERCADO que fizeram.
MARCAS, não façam isso em casa. Muito menos, nas suas empresas. NO WAY THIS IDEA!
